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天津大悦城2017专注打好体验牌 2018将最美主题空间进行到底

2018-1-1 19:01| 发布者: guangge| 查看: 402| 评论: 0

  天津大悦城一年一度的跨年盛典,今年依旧帅到起飞,“蒙面歌手”点亮现场星光,伴着劲爽的旋律,人们一起摇摆一同欢笑,在倒计时狂欢中放飞自我,迎接新的一年。至此,天津大悦城已在12月倾力奉上了一场集6周年店庆、圣诞狂欢、年终钜惠购、跨年盛典等为一体的史上最强的圣诞新年嘉年华,并以一组漂亮的数据为即将结束的2017画上圆满句号:仅12月24日大悦城单日客流13.2万人次,销售额高达5050.7万元,同比增长208%,创开业以来单日销售新高。

  6年来,天津大悦城在创新中砥砺前行,蜕变为悦来悦美的一座“城”,客流和销售业绩逐年冲高,引领天津乃至全国商业发展。秉承着“时尚、年轻、潮流、 品位”的鲜明定位,天津大悦城2017实现品牌的全面升级,不仅引入星巴克臻选期间店、高端时尚饰品及国际一线化妆品,强化时尚定位,更是深耕“体验式营销”必杀技,玩转超人气IP特展,为疯抢节翻新花样,跨界打造主题卫生间和主题电梯间等,以创意为驱动,为消费者倾情打造兼具有趣灵魂与引领高品质生活方式的极致购物体验。

  IP主题展聚人气 购物狂欢黑科技

  作为哏都青年的时尚聚集地,天津大悦城始终凭借“城会玩”圈粉无数,引领行业新风尚。在实践中不断探索成功的经营模式,锐意进取的天津大悦城不仅在全国首创了情景化主题街区,还巧妙借力“爆款网红”。2017年,酷MA萌主题展、LINE FRIENDS丘可之家全球巡展、吾皇驾到主题展,堪称人气TOP3的三大展览,引爆全城聚焦,话题热度一路飙升。开业6年来,天津大悦城始终专注于IP展的打造,并自成一套“IP展养成记”,精选热门大IP、玩转粉丝经济,借助超级IP的影响力,通过创新营销模式,最终实现的是提升客流,把展览转化成商业价值,形成“展览体验-提升客流-商业价值”的良性循环模式。

  说起创意营销与整合传播,这也是天津大悦城2017年主修的两门重要功课。在探索与尝试全新的传播手段和策略方面,天津大悦城始终保持旺盛的好奇心与敏锐的触角,精选传播渠道与突破传统硬广合作模式,堪称其提升传播效果的利器。今年的6周年店庆,推出纪念版地铁卡,引进AR、大富翁等黑科技奇招频发,成功吸睛,继2017疯抢节之后再一次缔造了全民购物狂欢。其中扫码即可参与游戏的零门槛玩法极大地提升了活动参与度,既简单又有趣的浸没式娱乐体验前所未有,不仅令商场变身为消费者的“游乐场”,更成功地激活客流,有效提升了转化率。

  6周年庆活动不仅取得了销售额同比增长208%的骄人成绩,更使得大悦城在打通线上线下、引领体验式购物新模式方面,再次成为行业的先锋标杆。

  内外兼修智慧购物 空间扮美内涵文艺

  2017年,天津大悦城始终致力于提升自身的功能与颜值,可谓内外兼修,既通过探索营销模式打造智慧购物中心,又注重外观提升,深化“体验式购物”质感。大悦城以年轻消费者为主要目标客群,为了充分满足其便捷个性化的购物体验需求,大悦城将自身打造成无现金支付的超级卖场,掌上神器大悦城App更成为福利重镇,每日在线秒杀、团购、会员专享等活动不断。时至今日,天津大悦城App保持着每天12%~15%的高活跃度,位列全国商业之首,让人们看到购物中心同样能催生出极富互联网思维的购物体验。

  与此同时,天津大悦城也在加速提升外部硬件的体验质感。2017年10月24日,大悦城打造的全国首个主题卫生间亮相,既有和可口可乐合作打造的江豚主题,也有携手U2B玩转时尚前卫后台秀主题,更有和爱慕打造的唯美贴心的内衣主题。12月知乎电梯间城市青年浮世绘亦闪亮登场……天津大悦城将“体验式营销”触角深入到卫生间、电梯间这样日常又细小的空间,不仅满足了消费者求新求变的体验需求,也开拓了品牌合作的崭新模式,更重要的是,在琐碎日常里传播了公益理念,真正做到了内外皆备的“最美大悦城”。而2018年,打造“最美大悦城”行动还将进行到底,让天津大悦城蜕变为一个势能强大的生活综合体。

  品牌引进提升客质 跨界合作强强联合

  2017年也是天津大悦城品牌全面升级的一年。星巴克臻选期间店落户北区一层,为天津咖啡爱好者带来全新的惊喜。此外,潘多拉、周生生、ENZO、BLOVES等顶尖品牌,YSL、兰蔻、雅诗兰黛、科颜氏等国际一线化妆品的强势入驻,进一步提升了天津大悦城的时尚定位,成功吸引了优质客群。 

  不单是把“名牌”请进“城”,大悦城还着力推进强强联合的跨界合作。其中,今年的“双11”大悦城与天猫高调合作,分别在11月4日、11月11日解锁“双11”狂欢新姿势,在大悦城里“捉黄金猫”狂撒红包,100-1111元的大红包现场抢,各大主流品牌线上线下都能用,引发全城轰动,现场瞬间客流多达3000人次,发放红包共计2000份,累计金额高达20万元。此外,天津大悦城的商务合作名单上今年再拓一大批重量级品牌,其中大众点评网、掌上生活、口碑、饿了么、美团外卖、摩拜单车、OFO、曹操专车等互联网品牌强强合作,形成百万量级曝光,成功提升了品牌影响力。

  2017,天津大悦城专注打好体验牌,再迎业绩新巅峰。2018,天津大悦城还将继续致力于探索全新的经营模式,在体验式购物、业态跨界等领域贡献自己的想象力与大胆尝试,努力将自身打造为一个集温暖体验与有趣灵魂于一身的购物中心,成为天津消费者购物休闲的精致首选。


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